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Hoje em dia, as compras de fim de ano não esperam por dezembro. Muitas pessoas começam enquanto ainda está calor, comprando presentes e organizando o orçamento muito antes de a árvore ser montada.
Queríamos ver o quão cedo a temporada realmente começa, então perguntamos a 1.007 americanos quando eles começam a comprar, para onde vai o dinheiro deles além dos presentes e como eles preferem pagar por tudo isso. O que descobrimos é uma temporada de festas que pode começar já em setembro, com mais pessoas querendo que seus gastos tragam algum retorno.
Para muitas pessoas, as festas de fim de ano começam silenciosamente, meses antes, com um presente comprado aqui e um pouco de dinheiro reservado ali. Quando a temporada chega oficialmente, muitos compradores já estão bem adiantados.
Mais de 1 em cada 3 americanos (34%) comprou, ou planejou comprar, seu primeiro presente de fim de ano antes de novembro, e quase 1 em cada 10 (9%) começou antes mesmo de setembro chegar. Os pais foram os mais rápidos, com 41%, e as mulheres (37%) superaram os homens (31%). Para muitos, começar com meses de antecedência é uma questão de orçamento e planejamento.
Um quarto dos americanos (25%) comprou antecipadamente para distribuir o custo entre vários salários, um hábito relatado por 34% dos pais. E quase 1 em cada 5 (18%) disse que o Prime Day de outubro foi seu dia de promoção mais importante para as compras de fim de ano. Essa parcela subiu para 21% entre os pais e 23% entre os proprietários de cartões de criptomoedas.
Outros 1 em cada 10 (10%) começaram cedo principalmente para evitar o aumento de preços ou tarifas, um motivo que subiu para 22% entre os proprietários de cartões de criptomoedas. Isso também foi mais comum entre a Geração Z (14%) e os millennials (11%) do que entre a Geração X (8%) e os baby boomers (4%).
Os presentes são apenas o começo dos gastos da temporada.
Além dos presentes, os americanos reservam dinheiro para receber convidados e alimentação, viagens, decorações e gorjetas de fim de ano. Mas as gorjetas tornaram-se um ponto de conflito. Metade dos americanos (50%) disse que as expectativas de gorjetas de fim de ano tornaram-se excessivas. A Geração X foi a mais propensa a concordar (57%), seguida pelos baby boomers (52%) e millennials (51%). Menos pessoas da Geração Z sentiram o mesmo (38%).
Essa frustração está aparecendo nas carteiras. Quase 1 em cada 4 americanos (24%) disse que está dando gorjetas menores para pelo menos um prestador de serviço em comparação ao ano anterior, número que sobe para 34% entre os pais. Os entregadores foram os primeiros a ver suas gorjetas reduzidas (7%), enquanto os profissionais de cuidado infantil foram os menos afetados (2%).
No entanto, os presentes continuam sendo a maior fonte de estresse financeiro. Quase 2 em cada 3 americanos (63%) disseram que os presentes são o que mais causa estresse, quase três vezes mais do que aqueles que citaram viagens (23%). As viagens pesaram mais para os jovens (30% da Geração Z) e para os homens (28%), enquanto os baby boomers se destacaram pelo orçamento voltado a doações beneficentes (33% contra 16%-18% entre as gerações mais jovens).
Com os gastos de fim de ano se estendendo por mais tempo ao longo do ano, receber algo de volta por essas compras tornou-se mais importante para muitos consumidores. E, embora as recompensas em cripto ainda sejam relativamente novas, muitos americanos estão abertos a ganhá-las.
Os compradores buscam mais flexibilidade na gestão dos gastos de fim de ano. Quase metade dos americanos (46%) disse que está usando ou considerando usar o parcelamento (buy now, pay later) nesta temporada, incluindo 16% que já utilizam essa opção. Os millennials foram os mais propensos a usar o parcelamento (19%).
Mas a forma como os compradores pagam é apenas parte da equação. Mais da metade dos americanos (58%) disse que ganhar recompensas ou cashback é mais importante este ano do que no anterior, e 66% da Geração Z afirmou o mesmo.
A maioria dos americanos (80%) já recebe algum tipo de recompensa ou cashback, mas as criptomoedas representam uma parte desse mercado ainda pouco explorada. Apenas 3% ganham recompensas em cripto atualmente, mas o uso e o interesse por elas são muito maiores.
Mais da metade dos americanos (55%) possui criptomoedas (37%) ou tem interesse em possuí-las (18%). Cerca de um terço (34%) afirmou que usa ou consideraria usar um cartão com cashback em cripto para compras de fim de ano. Esse número foi ainda maior entre a Geração Z (40%) e os millennials (38%). E quase 3 em cada 10 americanos (29%) disseram que gostariam que pelo menos parte do seu cashback de fim de ano fosse pago em cripto.
A temporada de festas se estende por meses, e os compradores que se sentem mais no controle tendem a ser aqueles que começam cedo e planejam gastos além dos presentes. Distribuir as compras ao longo dos salários e reservar orçamento para viagens, gorjetas e presentes pode aliviar a pressão das semanas finais. Também vale a pena pensar em como você paga e como pode receber algo de volta. Independentemente de como você comemora, quanto mais cedo você planejar a temporada, mais espaço terá para aproveitá-la.
A Oobit entrevistou 1.007 americanos sobre quando começam suas compras de fim de ano, com o que planejam gastar, como pretendem pagar pelas festas e sua abertura para ganhar cashback em cripto nas compras de fim de ano. A pesquisa foi realizada via CloudResearch Connect em julho de 2026. Os entrevistados foram 51% homens, 48% mulheres, 1% não binários ou que preferiram não dizer; 49% millennials, 24% Geração X, 20% Geração Z e 7% baby boomers.
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